The Ultimate Search

Exemplo bem interessante de transmedia storytelling (mais um desses termos que já estão pra lá de gastos, né?) feito pra Adidas. Há quem discuta a qualidade das histórias – eu mesmo não curti muito, pra falar a verdade – mas o fato de ser um projeto que é contado de diferentes formas em cada plataforma, respeitando as linguagens de cada uma, já é bem legal.

Pra dar continuidade à campanha da busca pelo time perfeito (campanha essa que já teve um primeiro capítulo com o comercial estrelado por Messi), a marca criou uma série de HQs chamada “The Ultimate Search”.

Cada uma conta a história de um jogador diferente, que é escolhido a dedo por Zinedine Zidane para formar o time perfeito. “The Maestro” é sobre Kaka; “The Lightning Strika’”, sobre Adebayor; e “The Powerhouse”, sobre Gerrard. Este último ainda ganhou uma versão em animatic, que você pode conferir abaixo:

via Brainstorm #9

Ikea Heights

Ok, esse não chega a ser exatamente um branded content, por não ter sido feito ou encomendado pela marca. Pelo menos não oficialmente. Mas o que começou como uma simples brincadeira acabou se tornando, ainda que indiretamente, uma forte comunicação para a Ikea.

Certo dia, um grupo de amigos resolveu fazer, só de brincadeira, uma novelinha, bem tosca e engraçada, que se passaria em uma loja da Ikea. E assim fizeram, uma tarde, em uma loja em Burbank, na Califórnia. Cada stand da loja, com camas, mesas de trabalho e outros móveis, se tornou um cenário para a trama.

E foi assim, em meio a clientes que passavam e não entendiam nada, que eles criaram não apenas um episódio, mas uma série inteira, chamada “Ikea Heights“, uma mistura de novela mexicana com Dogville. O resultado é hilário.

Acho pouco provável que todos esses episódios tenham sido criados sem o conhecimento da Ikea. Mas, mesmo que tenham sido, os executivos da empresa mandaram muito bem em não mandar tirar os vídeos do ar por uso indevido da marca – coisa que, convenhamos, muitas empresas fariam no seu lugar.

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Pampers | A New Parent is Born

Muito útil e relevante o novo projeto criado para a Pampers, voltado para pais de primeira viagem. Um ótimo exemplo brand utility.

Trata-se de A New Parent is Born, uma websérie/reality show que retratata toda a aventura de Suzie e Steve, que está prestes a ter seu primeiro filho.

Apesar da produção um pouco piegas, a série é muito interessante pra tirar dúvidas de outros casais. Cada capítulo retrata uma etapa da jornada, como descobrir o sexo do bebê, se deparar com as mudanças no corpo da mãe, preparar o quarto do bebê…

A ideia é que, mesmo após o nascimento do filho, a série continue acompanhando o casal no desafio de criar o bebê.

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Quebrando mitos sobre branded content

Durante a Internet Week New York, evento que aconteceu entre os dias 1 e 8 de junho, a Third Act, braço de conteúdo da Digitas, promoveu o Digital Content Newfront, um evento paralelo para discutir as tendências do branded content digital.

Na abertura desse evento paralelo – que teve como apresentadores os hilários caras do College Humor, que sabem como poucos como fazer conteúdo digital – Mark Beeching, CCO da Digitas Worldwide, deu uma breve palestra. Seu objetivo ali era quebrar alguns mitos do branded content, entre eles:

– A pirataria é sempre ruim para a marca (03:37)
– As marcas estão prejudicando a integridade criativa do conteúdo (08:00)
– Todo conteúdo digital, especialmente vídeo, deve ser curto para fazer sucesso (12:41)

Vale a pena ver. Abaixo você confere essa palestra. E se você estiver mais interessado para saber como foi o evento, pode conferir todos os painéis e palestras na íntegra, no site do Digital Newfront.

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Johnnie Walker | Walk

Que forma melhor de contar a história da marca Johnnie Walker, transmitindo o famoso conceito “keep walking”, do que colocar um escocês para contar tudo enquanto anda, sem parar?

Storytelling puro, muito bem realizado:

Red Bull + Ryan Sheckler

Excelente exemplo de branded content que é bom pra todo mundo, esse feito recentemente pela Red Bull.

Um dos principais (senão o principal) skatistas patrocinados pela Red Bull Skateboarding, Ryan Sheckler (que também tem seu próprio reality show na MTV americana), lançou há pouco tempo o seu site oficial.

Aproveitando-se do fato, a Red Bull “apropriou-se” de uma parte do site do skatista com conteúdos próprios patrocinados pela marca. Eles construiram uma pista indoor que seria exclusiva para gravar as manobras de Ryan para serem disponibilizadas nessa área do site. Tudo gravado com uma câmera RED.

Bom para a Red Bull, que se aproveita do enorme público fã do skatista para se auto-promover; bom para Ryan Sheckler, que tem um “administrador” de peso para manter o conteúdo do seu site sempre atualizado; e, claro, bom para os fãs, que podem conferir os vídeos das manobras de Ryan com qualidade HD.

Louis Vuitton: Art, Fashion and Architecture

E lá vamos nós mais uma vez apresentar mais um exemplo de projeto de branded content voltado para o mundo da moda. Mas a gente não consegue evitar. São tantos cases legais surgindo o tempo todo, que parece que o próprio assunto “moda” já pede uma ação de conteúdo patrocinado relevante para divulgar a marca, no lugar da boa (ou não) e velha propaganda.

Dessa vez, a Louis Vuitton lançará um livro sobre arte, moda e arquitetura que envolvem não só assuntos da marca, mas tudo o que a marca inspira em termos de espírito, tendências, comportamento e estilo de vida.

Não bastasse o próprio projeto do livro, que por si só já promete ser um ótimo exemplo de relevância no branded content, a marca ainda lançou este belo “trailer” pra divulgar o produto, que será lançado em setembro. O vídeo é uma criação da jovem e promissora artista Camille Scherrer, e tem a cara da Louis Vuitton.

Selulloid AG no #EBP2009

No último sábado rolou na FAAP, em São Paulo, o Encontro de Blogueiros Publicitários 2009, organizado – e muito bem organizado, diga-se de passagem – pelo Gabriel Jacob, do blog ADivertido, e pelo Guilherme Cury, do Comunicadores. Muitas palestras legais, muitos temas novos e interessantes sendo discutidos, e a Selulloid AG também marcou presença por lá.

Num painel que teve a participação de Danilo Cid, da Ana Couto, Marcelo Douek, da Lukso, e Leo Carbonell, da Selulloid AG, com mediação da Renata Bokel, nós discutimos sobre “Marcas, História e Conteúdo”.

Se quiser saber como foi nossa apresentação, pode conferir aí embaixo.

Hank the Singing Bottle

Para conscientizar as pessoas sobre a importância e a facilidade de se reciclar vidros, a organização europeia Friends of Glass criou uma música e um videoclipe sobre o divertido personagem Hank, the Singing Bottle.

Hank é uma garrafa. No clipe, ele conta os infortúnios da sua vida, até ser quebrado e voltar em um novo formato, com uma nova função, depois de ser reciclado.

No site do Friends of Glass você pode, além de assistir ao videoclipe e ouvir a música, ler as cartas de Hank a políticos e formadores de opinião tentando convencê-los a reciclar vidros, e ainda ler uma mini-biografia do personagem.

Axe | Pogo Xtreme

Lembra aqueles pula-pulas que eram febre entre as crianças nos anos 90, que saiam meio palmo do chão? Pois é, esquece aquilo.

A febre entre os adolescentes e jovens americanos hoje é o extreme pogo stick, um pula-pula que nem aquele de antigamente, só que com uma pequena diferença: ele pula a uma altura de até 3 metros do chão. Com isso, você pode não só pular, como criar várias manobras também. Dá uma olhada no vídeo abaixo:

Aproveitando essa onda de sucesso, a Axe, que não é boba nem nada, criou o advergame Pogo Xtreme, onde você deve fazer várias manobras com o seu pula-pula turbinado. A manobra que rende mais pontos ao jogador é uma em que ele tira a camisa e passa o desodorante, tudo isso enquanto ele está no ar.

O game é bem no estilo daqueles jogos de skate, como o do Tony Hawk, por exemplo. E, claro, como não poderia faltar em nenhuma comunicação da Axe, as mulheres ficam todas a fim do cara (principalmente depois de fazer a manobra do desodorante).

O jogo foi feito na versão para iPhone (como um aplicativo) e para computador, mas a Axe já está pensando numa forma de disponibilizá-lo para PS3 também. Além disso, um aplicativo do Facebook permite que você mostre a sua pontuação para todos os seus amigos.

Via Adivertido